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2022年中盘点:悬疑、古偶和剧情片,谁是“降本增效”下的神作?

2022年中盘点:悬疑、古偶和剧情片,谁是“降本增效”下的神作?

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作者| 矩栗 要说今年影视行业的“赛道”表现,国产剧无疑是最大的赢家。 在一片“内娱完了”的论调下,2022年的国产剧市场依旧能打。暑期档不仅有正在热播的《天才基本法》《少年派2》

2022年中盘点:悬疑、古偶和剧情片,谁是“降本增效”下的神作?

作者| 矩栗

要说今年影视行业的“赛道”表现,国产剧无疑是最大的赢家。

在一片“内娱完了”的论调下,2022年的国产剧市场依旧能打。暑期档不仅有正在热播的《天才基本法》《少年派2》《沉香如屑》,还有即将上线的《二十不惑2》《迷航昆仑墟》《被遗忘的时光》。部部阵容强劲,不容小觑。

回顾年初,令观众陷入循环的《开端》,豆瓣评分达到了7.8分,超过75万人参与到了这部剧的评分。就连剧中“锅姨”使用的卡门铃声,都一度出现在QQ音乐飙升榜。《开端》的现象级爆红,不得不说是给2022年的国产剧开了一个好头。

根据VLinkage数据显示,与去年上半年相比,2022年上半年四⼤平台上新剧目减少了17部,共计224部。但在数量有所减少的情况下,2022年上半年剧集播放指数80+的电视剧数量,从17部上涨至23部。这个数值意味着,上半年能够疯狂收割观众的爆款剧不在少数。

无限流框架的《开端》《一闪一闪亮星星》,悬疑黑马《猎罪图鉴》,年代剧《人世间》、剧情片《警察荣誉》、古偶爆款《梦华录》……各种题材在2022年上半年均有值得一提的一两部剧,热度和口碑双丰收。

2022年国产剧在大爆常有,小爆不停的状态下,各大制作公司和长视频平台更加注重优质内容的塑造。过了追求数量和流量的阶段,纷纷开始争夺精品剧市场,成就了催生好作品的温床。

爆款不断,悬疑题材佳作频出

自从2020年第二季度爱奇艺推出迷雾剧场后,《隐秘的角落》《沉默的真相》《十日游戏》等多部对标美剧的精品化悬疑短剧涌入市场,全面提升了国产剧在悬疑题材方向上的高度。悬疑也成为了国产剧炙手可热的一大题材之一。

2022年7月11日,今年的电视剧豆瓣评分表新鲜出炉。评分表显示,大于10万人评分且评分Top10的电视剧中,悬疑犯罪题材占了一半,分别是《开端》《对手》《猎罪图鉴》《一闪一闪亮星星》和《重生之门》。

其中正午阳光出品的《开端》,虽与《对手》同为7.8分,但从评分人数上可以发现,看过《开端》的人数是《对手》的近6倍。创下过一周300多个热搜记录的《开端》,在受众群中形成了强有力的口碑效应,大结局播出前,豆瓣评分甚至达到过8.3分的高分。

号称国内首部无限流题材的《开端》,虽然走的是小众路线,也仅有十五集,但在悬疑色彩中加入了新鲜的循环设定,使得剧情套路完全有别于传统的破案、刑侦、推理题材的悬疑剧,无疑给国产剧提供了新故事和新思路。

另一部豆瓣评分7.5的犯罪悬疑剧《猎罪图鉴》虽然剧情安排偏向传统的刑侦剧,但在主角的选择上,从警察转变为画像师。剧中的画像师沈翊不仅能凭借证人的口供,画出犯罪嫌疑人的具体画像,还能“三岁画老”。用一张小时候的照片,就画出人物长大后的样貌。可以说是这部剧,揭开了画像师这一职业的神秘面纱。

除此之外,《猎罪图鉴》中有关女性话题的案件也让剧集有了更深层次的社会意义。校园霸凌案、整容院谋杀案等分集剧情,从女性视角展开,呼吁社会关怀和重视女性生存空间。《猎罪图鉴》出品方柠萌影业也曾透露,正在着手开发《猎罪图鉴》的系列续篇,打造“猎罪”宇宙。

悬疑剧之所以深受观众喜爱,频出佳作。

一方面离不开题材维度的不断拓展,持续递交给观众新鲜感。《开端》聚焦小人物的人性观察,《对手》讲述间谍与国安局的对弈,《猎罪图鉴》深挖女性议题,《重生之门》是围绕盗窃案件。大的悬疑题材下是各个分众题材,给了悬疑剧很充足的发展空间。

另一方面,悬疑剧是各大平台的主推项目,2022年四大平台待播的悬疑剧多达43部。《迷途》《唐朝诡事录》《尸语者》等多部剧在下半年蓄势待发。数量有所保障的前提下,收获爆款的可能性相对增加。

值得注意的是,悬疑剧中也不乏扑街之作。根据东野圭吾小说改编的电视剧《回廊亭》差评无数,豆瓣评分仅有4.1分,六千多人为此剧打下一星。导演李雅弢在剧播出后,发文承认这部剧确实有不尽如人意的地方。海外小说改编的国产悬疑剧,如何克服水土不服是大问题。

2022年上半年悬疑题材成绩斐然,下半年各大悬疑剧要如何完成飞跃,新颖的剧情和尊重观众的推理主线,缺一不可。

提质求稳,古偶方能走出圈层

古偶剧赛道一贯十分拥挤。但在文娱行业整体打出“降本增效”口号后,2022年上半年古装题材仅备案了8部。比起2021年上半年的10部,2020年全年的34部,今年古装电视剧数量在大幅缩水。

2022年第一部S+级古偶剧《镜·双城》豆瓣评分险过3.9分。李易峰继《青云志》后时隔六年重回古偶市场,效果差强人意。古偶剧的“开局”,并不算好。

根据倾泠月同名小说改编的《且试天下》则是口碑和热度两极分化。男女主感情刻画远没有剧中的权谋戏多,所以尽管《且试天下》首播播放量直接破亿,全网正片播放市占率13.24%位居第一,却并未真正做到“破圈”。

豆瓣评分8.3分,开播后广受好评的《梦华录》,作为2022年电视剧豆瓣评分表上唯一进入Top3的古装剧,则是替古偶争回了一口气。

《梦华录》打破了原有古偶男强女弱的设定,转而塑造男女双强的对等爱情观念,“现代化”的古装剧思维,引起了观众共鸣。2022年7月3日,《梦华录》迎来收官大结局。腾讯站内播放量破42亿,弹幕互动量破1亿,成为互动量年度第一的电视剧。

数据上的亮眼,带来的还有巨大的商业收益。《梦华录》女主赵盼儿在剧中开茶楼为生,剧外喜茶和《梦华录》联名推出两款饮品,完成梦幻联动。联名饮品上线当日就卖出了30多万杯,收益十分可观。

古装+流量小生小花+网剧的配置,一度让古偶剧风评被害,观众看到古偶都要绕道而行。减量后,古偶质量有所回升,但真正做到出圈的还是不多。这一现象的最大原因便是古偶同质化。

首先是演员的“同质化”。上半年刚与杨洋搭完《且试天下》的赵露思,下半年就与吴磊合作了《星汉灿烂》。李易峰在《镜·双城》中也被批“怎么看都还是《古剑奇谭》里的百里屠苏”。其次还有服化道。最为离谱的是《嫣语赋》与《惹不起的殿下大人》两个剧组,使用了同一批服装。2022年2月《嫣语赋》造型指导宋韬不得不发微博回应,承认了撞衫的事实。

而去同质化的产物《梦华录》,从演员选择,到服化道设计,再到剧情设定,在往年扎堆的古偶中令观众耳目一新,所以也就成了2022年上半年古装剧赢家。

古偶想要再做出破圈之作,剔除剧中的同质化因素,唯有沉下心做市场中还没有开辟过的新东西。

口碑回血,“剧情片”叫好又叫座

2022年上半年,口碑最佳的电视剧花落《警察荣誉》。以8.6分的高分登顶2022年上半年口碑评分Top10剧集排行榜。

这部剧围绕四位新人基层警察的成长故事展开,在鸡毛蒜皮的小事中刻画了警察局中的喜怒哀乐。剧中有年轻一辈的演员张若昀,徐开骋,白鹿,也有老一辈戏骨王景春、宁理、赵阳。国产剧其实并不缺主旋律也不缺剧情片,《警察荣誉》能在众多题材剧中稳居第一,流量新人和实力演员的强强联合是不争的原因之一。

与《警察荣誉》同为软性主旋律剧的《人世间》排在了上半年口碑评分Top10剧集排行榜的第3位。《人世间》侧重的,是20世纪60年代末的年代故事,通过一家人的命运回顾一代人的生活史诗。两部剧都是从老百姓的生活出发,讲接地气的故事,所谓人间烟火气,最抚凡人心。踏实、温暖的剧情片,带给观众的陪伴感也是最强烈的。

2022上半年集均V30(每集30天累计的有效播放)TOP20中,《警察荣誉》《人世间》《心居》《亲爱的小孩》均为剧情片。凭借这些剧情片,爱奇艺也迅速完成了口碑回血。

据国家广电总局网站消息,今年第二季度全国各类电视剧制作机构,共计生产完成并获准发行国产电视剧38部,现实题材电视剧就有27部。

在各类题材全面开花的国产剧市场,现实主义剧情片比其他电视剧更能引发全民共情的追剧热和讨论热。像《警察荣誉》这样聚焦某一职业,或像正在播出的《幸福到万家》这样聚焦某一家庭的类型化剧情片,无疑都丰富了剧情片的内容创作。

也正因剧情片在职业、家庭、婚恋、都市等众多方向都有题可做,所以无论悬疑剧如何势头正猛,古偶剧如何内卷,剧情片都会是市场上的一大主流题材。

纵观今年上半年的电视剧市场,尽管饱受疫情的不确定性笼罩,但好在题材和类型都极为丰富,大“爆款”和“垂直赛道”黑马频出,真正点燃了市场期待。而不久前由梦华录点燃的暑期档拉开帷幕,下半年的较量,可能更加精彩。

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